In een tijd waarin digitalisering en personeelschaarste hand in hand gaan, staan veel franchiseorganisaties voor een belangrijke uitdaging: Hoe helpen we onze vestigingen met het effectief aantrekken van nieuw talent? Een veelgebruikte methode is het creëren van een centrale ‘werkenbij’ website, waarop alle vacatures van de verschillende vestigingen worden geplaatst. Op het eerste gezicht lijkt dit een efficiënte aanpak. Maar is dit wel de optimale strategie?
Lokaal zoeken, lokaal vinden
Het gedrag van werkzoekenden verandert. Steeds vaker wordt er gezocht naar banen met in de zoekopdracht ‘in de buurt’. Hier spelen lokale websites een cruciale rol. Ze scoren hoger in lokale zoekopdrachten dan een centrale pagina. Dit is niet alleen vanwege de SEO-voordelen, maar ook omdat ze relevantere, lokale informatie bieden. Zelfs lokaal gemaakte subpagina’s van een centrale website leggen het af tegen een volledig lokale site.
De Kracht van Lokale Franchisenemer-sites
Stelt u zich eens voor: voor elke vestiging een eigen vacature-website, met specifieke informatie over de betreffende lokale vestiging. Dit biedt niet alleen een schat aan lokale SEO-voordelen, maar creëert ook een directe, persoonlijke band met potentiële werknemers. Het gaat hier om de lokale identiteit van de vestiging, die in een centrale aanpak vaak verloren gaat.
De Uitdaging van Beheer
Waarom dan toch de keuze voor een landelijke website? De meest gehoorde reden is het beheer. Het idee dat het beheren van meerdere lokale websites een logistieke nachtmerrie is. Maar is deze aanname terecht? Met de hedendaagse technologieën en platformen is het beheer van meerdere websites verrassend overzichtelijk en efficiënt.
Conclusie: Een Gemiste Kans?
Door vast te houden aan een centrale aanpak, missen franchiseorganisaties een significante kans om lokaal talent direct en effectief aan te spreken. Het opzetten van lokale sites per franchisenemer biedt een unieke kans om lokaal te werven en de lokale identiteit van elke vestiging te benadrukken.
Als CEO of marketeer van een franchiseformule, is het tijd om deze aanpak te heroverwegen. De lokale aanpak kan een gamechanger zijn in uw wervingsstrategie.
Meer weten?